Así nació el diseño de marca de Fundación Clubes

Fundación Clubes nació en 2020 convencida de que los clubes deportivos de barrio son mucho más que un lugar donde se juega. Le importa lo que construyen fuera de la cancha: cómo se organizan, cómo fortalecen su comunidad, cómo cuidan a la niñez, cómo ejercen democracia interna. Y esa identidad, los clubes la expresan en sus símbolos. En sus colores, en sus camisetas, en sus banderas. Era inevitable que ahí naciera también su marca.

Los primeros meses, la fundación funcionó con una identidad visual provisional que duró apenas seis meses: suficiente para arrancar, insuficiente para representar lo que se quería construir. A fines de ese mismo año, Fundación Clubes se unió al estudio de diseño Friendly para desarrollar algo distinto.

Para Diego Salazar, de Friendly, el punto de partida fue claro: "Más que un proceso creativo, fue un ejercicio de escucha. Fundación Clubes no necesitaba un logo, necesitaba un símbolo capaz de sostener algo que ya existía: ese lazo que se arma alrededor de una cancha y que sigue vivo mucho después de que termina el partido".

La respuesta llegó mirando hacia los propios clubes: sus símbolos, sus colores, sus banderas. "Trabajamos pensando en una marca que perdure, que no dependa de una campaña ni de un soporte puntual, sino que pueda vivir en una camiseta, en el portón de un club de barrio, en una red social o en un documento institucional, y seguir hablando el mismo idioma en todos lados", explica Salazar.

El resultado fue una bandera. Ese símbolo que aparece en cada club de barrio — cosida a mano, colgada en el camarín, ondeada en la tribuna — y que concentra todo lo que una comunidad quiere decir sobre sí misma: de dónde es, a qué pertenece, quiénes son los suyos. Las banderas no se encargan, se construyen. No representan a una marca, representan a una comunidad.

Por eso era el símbolo justo para Fundación Clubes. Y el diseño fue más lejos todavía: esa misma forma — dos franjas que ondean — traza las letras F y C. Fundación Clubes, ahí, sin forzarlo. Una marca que dice dos cosas al mismo tiempo, y las dos son verdad.

Cinco años después, la marca sigue viva y en uso. José Bezanilla, Director Ejecutivo de Fundación Clubes, lo resume así: "Los clubes cargan con mucha identidad, la traducen en sus símbolos, tales como las banderas. Nuestra identidad toma eso y se lo apropia, sumándole además las iniciales de Fundación Clubes. Nos interpreta muy bien y eso nos hace felices".

Para Salazar, esa continuidad confirma que el camino fue el correcto: "Al final, diseñar para los clubes de barrio es diseñar para el tiempo: una marca pensada para acompañar generaciones, no temporadas".